Local SEO – Die optimale Strategie für lokale Unternehmen

Wenn Du ein lokales Unternehmen hast, ist es sehr wichtig, dass Du in den Suchergebnissen Deiner Stadt, also lokal, ganz oben gefunden wirst. Deine Vorteile sind:

• Mehr Sichtbarkeit für Dein Unternehmen
• Eine leichtere Auffindbarkeit für Deine lokale Zielgruppe und dadurch
• Mehr Kunden im Geschäft.

In diesem Blog erwarten Dich praktische Tipps und Tricks über Local SEO, damit Du mit Deinem Unternehmen bei lokalen Suchanfragen besser gefunden wirst. Dank dieser Tipps wirst Du

• Digital mehr Kunden erreichen und
• Dein Unternehmen oder Deine Marke weiter voranbringen.

Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Local SEO?
2. Warum ist lokales SEO wichtig?
3. Für wen macht lokales SEO Sinn?

4.14 relevante Local SEO Faktoren

5. Warum Local SEO wichtig für kleine Unternehmen ist
6. Deine Vorteile von Local SEO für kleine Unternehmen
7. Fazit

1. Was ist Local SEO

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) ist die Methode (Anwendung), mit dem lokale Unternehmen in Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google gefunden werden. Local SEO bezieht sich rein auf Deine Online-Präsenz und dem Ziel in den lokalen Suchergebnissen kostenlos ganz oben zu erscheinen. Das ist besonders wichtig für lokale Unternehmen, um Kunden aus ihrer Umgebung anzuziehen. Durch die Optimierung der digitalen Inhalte und Keywords der lokalen Suche, kannst Du Dich von Deinen Mitbewerbern abheben und Dich:

• Besser positionieren sowie

• Die Kunden noch vor ihnen erreichen.

 2. Warum ist Local SEO wichtig?

Local SEO ist wichtiger denn je und das hat mehrere Gründe. Die mobilen Suchanfragen nehmen zu und diese haben meist einen lokalen Bezug. In Deutschland starten die meisten lokalen Suchanfragen jeden Tag auf mobilen Endgeräten. Selbst B2B Suchanfragen kommen zu 70 % über das Smartphone. Touristen und Ortskundige, die lokal mobil unterwegs sind, nutzten für lokale Suchanfragen ebenfalls ihr Smartphone. Google hatte im großen SEO-Update im Mai 2021 angekündigt, dass nicht mehr nur die Mobile-First, sondern auch die Mobile-Only im Laufe der Zeit ein sehr wichtiger Rankingfaktor wird. Dazu zählen:

• Die Pflege der lokalen strukturierten Daten
• Die Pflege von Kundenabstimmungen
• Eine schnelle mobile Ladezeit
• Responsive Design
• Geringer Datenverbrauch
• Eine barrierefreie Nutzung

Dein lokales Suchergebnis wird innerhalb der organischen Ergebnisse bei Google nur bei einer lokalen Suchanfrage angezeigt. Eine Beschränkung auf nur klassisches SEO ist alt und wird zu langfristigen Problemen führen, um in den lokalen Suchergebnissen weiterhin oben zu erscheinen.

3. Für wen ist lokales SEO sinnvoll?

Jedes Unternehmen mit einem physischen Standort, die von Kunden persönlich besucht werden, profitiert von Local SEO und sollte daraufsetzten. Die Größe Deines Betriebes sowie Deine Branche spielen dabei keine große Rolle. Das Wichtigste ist, wenn Du ein lokales Unternehmen zum Beispiel in München hast, dann solltest Du Deine Webseite und den Standort Deines Unternehmens mit Local SEO Faktoren in dem Google Unternehmensprofil richtig optimieren und einrichten.

4. 14 relevante Local SEO Faktoren

Wie gut Deine Webseite positioniert und sichtbar ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab.

Zu den 14 wichtigen Local SEO Faktoren gehören:

• Local Pack

Das Local Pack auch Local 3 Pack genannt, ist die Darstellung der ersten drei Ergebnisse auf lokale Suchanfragen, dargestellt im Google Maps design, die in der Google Suche zum Einsatz kommt. Im Vergleich zu den klassischen organischen Suchergebnissen, zeigt das Local Pack neben der hervorgehobenen Visualisierung keine Websites an, sondern Unternehmen, wie zum Beispiel:

• Geschäfte
• Hotels
• Praxen
• Online Marketing Agenturen
• Restaurants und
• Dienstleistungen.

Direkt unter den bezahlten Anzeigen ganz oben auf der Suchergebnisseite SERP (Search Engine Result Page) erscheint das Local Pack noch vor den organischen Ergebnissen. Ursprünglich wurden sieben sofort sichtbare Einträge angezeigt. Mittlerweile werden auch auf Desktop-Rechnern standardmäßig die drei relevantesten lokalen Suchergebnisse angezeigt. Durch die Mobile-First-Strategie hat sich Google auch auf Desktop-Rechner immer stärker der mobilen Suche angenähert und bietet geräteübergreifend eine beständige User Experience.

Das Local Pack enthält bei einer lokalen Suchanfrage die ersten drei Treffer und ist ein wichtiger Faktor. Das ganze sieht dann, wie unten im dargestellten Bild so aus, wenn Du in das Suchfeld zum Beispiel Campus Suite Kiel eingibst:

Das Local Pack zeigt Dir an oberster Stelle die drei relevantesten Eintragungen/ Unternehmen in Deiner Umgebung. Das sind häufig die Unternehmen, die am besten bewertet und am besten auf die regionale Suche optimiert sind. Der Informationsblock besteht aus einem Kartenausschnitt von Google Maps sowie einer Liste der drei vom Algorithmus eingestuften Suchergebnisse für die jeweilige Anfrage der Suche. Dein Standort ist auf der Karte eingezeichnet. Neben dem Namen Deines Unternehmens (Firma) zeigt Dir das Local Pack:

• Die NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer)
• Google-Bewertungen in Sternform
• Kategorie
• Öffnungszeiten
• Link zur Webseite, zum Routenplaner sowie
• Link, um einen Termin zu buchen

Für weitere lokale Suchergebnisse kannst Du Dir durch einen Klick auf „mehr Orte“ am Ende des Local Packs anzeigen lassen. Dadurch wirst Du direkt zu Google Maps geleitet. Diese Map Ansicht gibt es auf mobilen Endgeräten sowie auf dem Desktop. Mit Deinem Smartphone kannst Du Unternehmen mit einem Klick auf die Telefonnummer direkt aus den Suchergebnissen anrufen.

• Local Teaser und der Unterschied

Der Local Teaser ist eine Variante des Local Packs und weist eine starke Ähnlichkeit auf. Der wichtigste Unterschied besteht darin, dass keine Links zur Website und zum Routenplaner verfügbar sind. Durch das Entfallen der Verlinkung bringt Dir der Local Teaser weniger Traffic. Erst durch das Klicken auf einen Eintrag, gelangst Du zu Google Maps, wo Dir wieder ein Website-Button angezeigt wird.

Der Local Teaser enthält Bilder vom Standort statt Links. Die Ergebnisse unterscheiden sich inhaltlich nicht.  Vor allem stellt der Local Teaser:

• Restaurants
• Cafés
• Freizeitangebote
• Unterkünfte und
• Den ersten Eindruck von der Location dar.

Der Einsatz vom Local Pack und dem Local Teaser ist abhängig von der Branche und kann sich auch mit der Zeit ändern. Es stellt sich heraus, dass der Local Pack eher bei Produkten und Dienstleistungen mit einem hohen Informations- und Erklärungsbedarf erscheint. Der Local Teaser hingegen geht im Ganzen betrachtet individueller auf die Unser Intention ein.

• Nähe

Je näher Dein Unternehmen dem Zentrum der Stadt ist, desto besser ist Deine Position für das lokale Ranking der Suchmaschine. Ein Nachteil ist die vorhandene lokale Konkurrenz vor Ort, die Dein Ranking beeinflussen kann, falls sie näher am Zentrum liegt.

• Optimiere Dein Google Unternehmensprofile

Das Google Unternehmensprofil (früher Google my Business) ist ein Verzeichnis, welches Dir eine einfache und effektive Möglichkeit bietet, Deine Unternehmensinformationen zu verwalten sowie aktuell zu halten. Nutze diesen Business-Eintrag und trage Deine Informationen in Deinen Account ein.

Durch das Hinterlegen Deiner Daten im Online Verzeichnis und die Verwaltung Deiner Unternehmensangaben, kannst Du Deinen Kunden auf Deinem Profil wichtige interne Fakten hinterlegen, wie

• Unternehmensname
• Deine Öffnungszeiten
• Standort
• URL der Webseite
• Adresse und Telefonnummer
• Bilder vom Unternehmen
• Erfahrungen anderer (Rezessionen).

Lege zusätzlich eine primäre Kategorie fest, die für die Beschreibung Deines Unternehmens am besten passt. Aussagekräftige Bilder verschaffen Deinen potenziellen Kunden einen besseren Eindruck und sind wichtig für Dein Local SEO Ranking. Aus der Sicht von Google ist dies ein positives Signal. Lass Dich von Deinen potenziellen Kunden schnell finden. Durch die Angabe Deiner Daten und die Aktualisierung Deiner Unternehmensinformationen, erzeugst Du mehr Aufmerksamkeit und erhöhst die Chancen positiv im Internet zu erscheinen, wenn Kunden in der Nähe nach entsprechenden Keywords suchen.

• NAP-Angaben

NAP aus dem englischen steht für Name, Adress, Phone Number. Diese drei Punkte, Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Deiner Webseite vorhanden sein, denn sie tragen zu Deinem Local SEO Auftritt bei. Sie sollten zudem auf jeder Landingpage, Deiner Webseite sowie auf allen anderen Deiner Seiten im Internet identisch aussehen und das gleiche Format beinhalten. Aktualisiere Deine Angaben auf Deinen wichtigsten Portalen, die du am meisten nutzt.

• Lokale Keywords

Bei Deinem lokalen Ranking helfen Dir wichtige Keywords, die den Ort Deines Unternehmens beinhalten. Dabei unterscheiden sich die Keywords in zwei Kategorien.

1. Explizite Keywords

Sie enthalten den Standort, nachdem Du suchst.

2. Implizierte Keywords

Enthalten nicht den Standort. Google greift in diesen Fällen auf Deinen Standort zurück und zeigt Dir Suchergebnisse mit Bezug zu Deinem Standort an.

Da viele Nutzer nach lokalen Unternehmen ohne die explizite Nennung des Standortes suchen, lernt Google aus diesen Suchanfragen und zeigt Dir die Suchergebnisse mit lokalem Bezug an, auch wenn Du nicht explizit nach dem Ort gesucht hast.

• Fördere Lokale Links

Unter lokalen Links verstehen wir Link-Empfehlungen (Backlinks) von:

• Anderen lokalen Unternehmen,
• Lokalen Nachrichtenportalen,
• Lokalen Bloggern und Influencern aber auch
• Einträge in Branchenbücher, Verzeichnisse und lokale Guides gehören dazu.

Hochwertige, lokale Backlinks stärken Deine Glaubwürdigkeit und führen zu einem besseren Ranking. Bei einem Backlink zählt die Qualität der verlinkenden Seiten. Daher vermeide für Deinen Rank ein unnatürliches starkes Linkwachstum sowie Backlinks von fragwürdigen und unpassenden Seiten

• Local Citations

Local Citation bedeutet auf Deutsch Zitierung. Damit sind Erwähnungen

• Deines Unternehmens
• Deiner Unternehmensinformationen, wie die Adresse oder Telefonnummer gemeint.

Auf Social Media, in Presseartikeln, in Branchen sowie in Verzeichnissen von Unternehmen können sie im Textfluss ohne Verlinkung auftauchen. Der Einfluss auf Dein lokales Ranking ist gering, doch für die lokalen Suchanfragen sind sie relevant. Deine Kunden können Dich dadurch finden und Dein lokales Ranking verbessern. Ein paar Beispiele an Portalen, die Du dafür auswählen kannst, sind:

• de
• com
• org
• net
• Marktplatz-mittelstand.de

• Check Deine Konkurrenz

Wie schneiden Deine Wettbewerber bei der lokalen Suche ab? Ein Blick auf Deine Konkurrenz wird es Dir verraten. Schau nicht auf die Uhr, sondern auf Deine Mitbewerber. Falls sie besser sind als Du, lohnt es sich für Dich genau zu beobachten, warum und was sie besser machen. Gründe dafür können sein:

• Sie haben einen wichtigeren lokalen Content, wichtigere Themen, bessere Beiträge, häufigere Updates oder
• Sie nutzten Links, die qualitativ hochwertiger sind oder
• Ihre lokalen Seiten sind besser optimiert.

• Lokal optimierte Snippets

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind Snippets (auf Deutsch: Ausschnitt) relevant. Sie sind eine kleine Vorschau in das, was Dich auf einer Seite erwartet. Snippets dienen als Zusammenfassung und soll den Nutzer animieren, mehr von dem Inhalt lesen zu wollen. Durch das Hinzufügen von Deinem Ort zum Snippet kannst Du regional besser gefunden werden.

• Erstelle lokale Landingpages

Die Suchintention Deiner Kunden für Deine jeweiligen Standorte kannst Du mit lokalen Landingpages präziser treffen und Dich bei der lokalen Suchanfragen besser platzieren. Vor allem, wenn Dein Unternehmen in verschiedenen Städten mehrere Standorte hat. Um ein gutes lokales Ranking für jeden Deiner Standorte aufzubauen, brauchst Du für jeden dieser Standorte optimierte Landingpages.

Informationen, die Du auf den lokalen Landingpages einbinden solltest:

• Den Standort in Title, Description, H1 und im Fließtext einfügen.
• Eine Karte mit Deinem Standort einbinden
• Korrekte NAP-Informationen angeben
• Locator, der Deine Kunden zum gewünschten Standort führt
• Strukturierte Daten und eine optimierte URL-Formatierung
• Implementierte Keywords
• Deinen Fließtext in einem Standort beschreiben
• Bilder von dem entsprechenden Standort einfügen
• Call to Actions für die Wegbeschreibung, Anruf, etc.
• Buttons zu Deinen Social-Media-Kanälen